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国产动画可持续发展的四个要点

国产动画可持续发展的四个要点

原标题:国产动画可持续发展之路

中国动画崛起的时代已经到来,近年来好的动画作品层出不穷,从2015年的《大圣归来》、2016年的《大鱼海棠》、2017年的《大护法》、2019年的《白蛇:缘起》和《哪吒之魔童降世》,都给观众带来了一次又一次的惊喜,也收获了不菲的票房和口碑。尤其是正在热映的《哪吒之魔童降世》,目前票房迈过了40亿元,成为中国内地电影票房榜上第4部达到40亿+的影片,也是其中的第一部动画电影,这给沉睡已久的中国动画打了一针强心剂,但如何实现国产动画的可持续发展,还需要我们思考。

首先,要讲好“中国故事”。对于影视和动画作品来讲,“故事”是核心,是国产动画可持续发展中最关键的环节。从上述优秀的国产作品中我们可以看出,当下的国产动画无论是美术风格、视觉特效还是三维渲染技术等都有了飞速的发展,可与欧美、日本动画视觉效果相媲美,而好的故事便成为了他们能否脱颖而出的关键。追光动画巨资打造的四部长片动画作品中,《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》以票房惨淡失败收场,而《白蛇:缘起》在豆瓣、淘票票和猫眼上分别获得8.0、9.2以及9.4的评分,收获了较好的口碑和票房。对比同一公司制作的四部影片,画面效果、特效技术等方面相差无几,唯一的区别是《白蛇:缘起》给观众讲述了一个好的“中国故事”。所谓讲好“中国故事”,不能单纯地将中国传统古典元素和故事用一种新的形式演绎给观众,而应该深度挖掘中国传统文化内涵,将其赋予新的时代气息,最好能够颠覆观众固有认知而给予情理之中又意料之外的惊喜。讲好“中国故事”还要符合中国当代青年的价值认同,故事叙事要流畅、思想内涵有深度,并能传达人类共有的价值观念而得到观众的共鸣。只有这样才能创作出具有中国传统、现代意识、文化底蕴与核心价值的好故事。

其次,打破受众定位局限。当下的国产动画受众定位正在拓展至成人,“成人化”似乎被人们一致认为是国产动画的出路所在。单纯将动画定位为“服务少年儿童”制约了国产动画产业的发展,在全球化视野下的“大动漫”产业时代,产业竞争不断加强,而商业动画注定要迎合大众口味,才会有市场销路,并以此来延续自身生存发展,所以偏向于成人色彩的“合家欢”模式便成为了国产动画突破的方向

再次,保护动画人才,打造中国动画中的“宫崎骏”。国产动画的崛起必然需要顶级动画人才,中国动画曾经的辉煌建立在万氏兄弟、特伟、严定宪、钱家俊、徐景达(阿达)等人的付出与努力上,美国有迪士尼,日本有宫崎骏、金敏等动画大师,而现在的国产动画正是缺少了具有卓越影响力的领军人物。重视和培养中国新生代动画导演人才至关重要。相关部门应加大对相关人才的资金扶持力度,完善对相关人才的奖励机制,为真正有才能、热爱动画事业、具有工匠精神的动画人才提供更好的外部环境,充分调动积极性,使其对动画产业的发展发挥出更大的作用。

最后,重视高校动画人才培养。国产动画的发展离不开人才的培养,而高校作为人才素质、能力和知识结构培养的重要平台,是国产动画持续发展的基础。近年来动画作为我国的朝阳产业,得到了国家相关政策的大力扶植,发展迅速,众多高校纷纷成立动画专业,并为动画产业培养了大量的动画人才。随着动画产业的不断发展,市场对人才的能力需求越来越高,而许多高校动画专业对动画人才培养的目标却未能及时做出行之有效的调整,面对这种情况,国家相关教育部门应加强教学评估的评审机制,给予更多的引导和支持。高校自身也应加强与产业的对接与合作,聘请行业优秀员工进行教学辅助,提高学生的实践能力,做到产学融合,为我国动画产业持续发展提供人才保障。

来源:雅昌艺术网

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