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中国集邮推出互联网+集邮品:金红包即将发行

2018年1月5日,中国邮政集团公司将发行《戊戌年》生肖邮票,一套2枚。为配合邮票发行,弘扬传统生肖文化,深入贯彻落实“互联网+”战略,中国集邮总公司推出《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包。

  该红包产品将于2017年12月1日在京东商城独家预售,成为中国集邮总公司第一个IP互联网化产品。

  中国集邮第一个IP互联网化产品

  作为全国唯一从事全国集邮品发行、邮品进出口业务的全国性公司,中国集邮总公司响应国家关于制定“互联网+”行动计划的号召,推进集邮业务与互联网的融合发展,携手支持单位京东集团,共同推出《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包,旨在借助传统红包形式,依托互联网+新形式,在科技时代形成传播效应,通过互联网渠道辐射年轻群体,进一步发扬集邮文化和生肖文化。

  不同于传统集邮品,《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包,将成为中国集邮总公司第一款专供线上渠道销售的集邮产品。该红包产品将于12月1日起在互联网平台京东商城独家预售,并将于2018年1月5日同《戊戌年》生肖邮票邮品一同正式发行与配送。

《十全十美》金红包封面效果图《十全十美》金红包封面效果图

  此外,《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包还将支持微信端在线转发。在2018年2月14至15日,即农历除夕及大年初一之日,中国集邮总公司联合红包支持单位,共同开发出微信小程序“礼库”,用户可在发红包时下单购买,并可在购买后转赠他人。受赠方也可接力再次转赠他人,直至最后一位受赠人填写收货地址,正式完成购买。《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包,以红包接龙的形式,借助互联网新渠道,赋予生肖集邮品以新的社交属性,以进一步扩大生肖邮品的影响范围,辐射更多年轻化受众。

  新形势下发扬传统文化的创新性产品

  在刚刚胜利闭幕的党的第十九次全国代表大会上,习近平总书记在报告中指出,要深入挖掘中华优秀文化所蕴含的思想观念、人文精神、道德规范,结合时代要求继承创新,让中华文化展现出永久魅力和时代风采。

  送红包和收红包是国人长久以来的传统习俗,特别是在农历新年期间、婚嫁生日之际等,是国人间关爱晚辈、礼尚往来、和谐友好的象征。本次中国集邮总公司即将发行的《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包,以“够硬的红包给关系够硬的人”为核心理念,联合京东集团,借助互联网技术,帮助受众线上传递情感,感受来自传统生肖文化的魅力和红包的温暖。

  不同于传统过年期间派发的实物或现金红包,在京东商城和微信小程序“礼库”的帮助下,《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包可将传递情感的范围进一步扩大,从传统的长辈晚辈间,扩散到亲戚、朋友、同事、师生之间;赠送红包、传递情感的场合也从以往的逢年过节延伸至每时每刻;将传统赠送红包的习俗加持了时代感、科技感和互动性。

  除红包本身自带的传统文化韵味外,本次《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包,将即将发行的《戊戌年》生肖邮票,以贵金属仿印的形式嵌入其中;在两枚仿印邮票外侧还围绕有七只犬型图案;以七只犬型图案加三只邮票图稿中的爱犬,组成“十犬”,并以谐音“十全”,寓意“十全十美,事事兴旺”,增添了产品的生肖文化属性和祈福寓意。

《十全十美》金红包产品效果图《十全十美》金红包产品效果图

  此外,在设计过程中,《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包也大量运用中华传统元素,进一步提升了产品的文化属性。本次《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包,设计理念均源自中国汉代压岁钱和宋代钱票。在金券和银镶金券上方均雕刻有中国传统纹饰“宝相花”,寓意“宝相如意,和睦圆满”;右上角也均烫有康熙帝手写“福”字,寓意“康熙御笔,福寿双全”等;同样的,由汉代吉祥云纹演化而来的边饰纹样,也寓意着“祥云连绵,永奉无疆”。

  在背面造型中,两款产品虽有不同,但也都结合了中华传统的祈福形象。在银镶金券的背面为聚宝盆,金券的背面则为黄金宝树,分别寓意“气韵升腾,福泽如海”和“宝树成林,人才茂盛”。《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包以中国传统文化为出发点,集生肖文化、邮票艺术和黄金艺术于一体,是新形势下应运而生的传统文化集邮产品。

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